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分类:财经

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上海证券报新闻,“酒馆届的拼多多”来了。

海内最大连锁酒馆团体海伦司将于9月10日正式上岸港股,将成为“小酒馆第一股”。

在港股市场颠簸的情形下,海伦司是否值得投资者来“砍一刀”呢?

“酒馆届的拼多多”

9月9日,海伦司宣布招股效果,其香港果然发售获超额认购29.8倍,一手中签率60%。

只管海伦司果然发售热度在今年的港股新股中不算突出,但其国际配售仍获得机构的追捧。国际配售获大幅超额认购,相当于凭证国际发售劈头可招供购的发售股份总数约25.58倍。

本次IPO,海伦司共刊行1.35亿股,刊行价定为19.77港元,募资净额约25.13亿港元。

9月9日下昼,海伦司在几大港股生意券商的黑市显示普遍出现低开高走。停止黑市收盘,海伦司的富途证券黑市收于21港元,涨6.22%,中签一手赚约600港元。

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2009年,曾当过特种侦探兵的徐炳忠在北京五道口开设了第一家Helen’s酒馆。徐炳忠回忆,那时的Helen’s酒馆门店没有主题,没有飞镖、桌球等游戏流动,也没有驻场歌手,主顾进店就是镇静地坐坐,跟同伙聊谈天,气氛对照自在。

服务的本质是形成好的社交空间,这样的酒馆反而知足不少年轻消费者的社交需求。与此同时,海伦司“性价比高”的特质,进一步辅助其增强了年轻消费者的黏性。

(据招股书,Helen’s酒馆形成了连系东南亚艺术元素和中国少数民族气概的店面设计)

招股书显示,海伦司的酒馆以自有产物为主,第三方产物为辅。自有酒饮品主要包罗海伦司扎啤、海伦司精酿、海伦司果啤以及海伦司奶啤等,第三方产物主要包罗百威、科罗娜、1664等等。现在,海伦司所有瓶装啤酒产物的售价均低于每瓶10元人民币(如无标明,单元下同)。

以百威啤酒275毫升装为例,海伦司的酒馆售价均为9.8元/瓶。凭证弗若斯特沙利文的资料,偕行业对该款百威啤酒的平均售价为人民币15-30元/瓶。海伦司的售价比市场上对该款百威啤酒的平均售价约低35%-67%。

海伦司也因此被称为“酒馆届的拼多多”、“酒馆届的蜜雪冰城”。

近年来,海伦司借助高度尺度化的运营模式,加速门店扩张的脚步。2018年以来,海伦司旗下的Helen’s酒馆数目激增,三年前为162家,停止2021年8月21日,已提升至528家,门店数目在不到三年时间内增进逾2倍。

(据招股书,海伦司旗下酒馆数目增进情形)

据弗若斯特沙利文的资料显示,停止2020年终,海伦司是内地市场中唯一酒馆数目跨越100家的连锁酒馆,酒馆数目跨越第二名的4倍以上。

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    2021-09-28 00:05:27 

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